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場景化展示盛宴,加速整裝時代的到來

作者: 編輯: 來源: 奧力星 發布日期: 2018.11.05
信息摘要:
場景化展示、整體家裝、定制家裝已經成為大企業品牌戰略的重要方向。在未來,這股熱潮還將朝著人海滾滾而來。今年秋季的家居展,場景化展示著實火了一…

無論是全屋定制,還是整體家裝,這種場景化的展示優勢越來越明顯,不僅能夠提升家居企業的客單量,讓消費者一站式購齊,省卻許多麻煩;也能夠讓家居氛圍更加濃厚。

場景化展示、整體家裝、定制家裝已經成為大企業品牌戰略的重要方向。在未來,這股熱潮還將朝著人海滾滾而來。今年秋季的家居展,場景化展示著實火了一把。

花園的景觀,錯落有致的建筑,曲徑通幽的小路,不同風格的家居空間體驗,令人流連忘返的精致花園……很難相信這會是一個家具展上的情境。

今年8月第40屆名家具展暨第2屆中國國際定制展的MINI花園,以其獨特的場景式展示方式,引來爆滿的人流。與自然和諧共生的花園式樣板間,演繹城市人居美學生活方式,人們在這里參展、觀展,完成交易,成為體驗式營銷的一大亮點。

同樣在這次展會,兩座只用28天建成的房子,以完整的“家”的形態呈現在觀眾面前,這兩座房子為占地700平方米鋼結構裝配式建筑,不僅設備齊全,而且內通水電,可滿足住宅、社交等真實生活需要。這是一次前所未有的展覽,體驗式的場景,也是對未來生活方式和建筑、裝修、設計方式的一次探討。

在名家具展上,不管是獨立大店模式,還是全屋定制館,或者是IF意大利生活館,都體現場景化的營銷思路。而在9月的上海,我們也遇見了集裝箱家居場景體驗……

我們發現,無論是全屋定制,還是整體家裝,這種場景化的展示優勢越來越明顯,不僅能夠提升家居企業的客單量,讓消費者一站式購齊,省卻許多麻煩;也能夠讓家居氛圍更加濃厚,讓銷售商和消費者在視覺上更有直觀的感受,避免各個單品家具擺放到一個家庭氛圍里不協調的尷尬。近幾年全屋整裝的興起,這應該也是最重要的原因之一。

實際上,這種場景化的展示,非常考驗企業的整合能力。如果要達到全屋整裝的高度,就更加考驗企業的產品體系、管理體系和質量體系。只有全方位的高質量保障,才能滿足不同家居材料的搭配和消費者個性化需求。

無論如何,這種場景化的展示,已成為大企業品牌戰略的重要方向。在大家居領域,房地產公司推出的精裝房、互聯網家裝企業的家裝一體化,甚至有些跨界企業,都已經在整裝的道路上更進一步。一些家居大品牌,也已布局整裝項目。

而對于中小企業而言,如何擁抱這種趨勢?就如資深人士所講的,可以通過設計師的整合,將家居鏈條的各個環節串連起來。比如通過設計整體解決方案,把家居廠家、建筑企業、軟裝都整合起來,通過可視化的設計系統,使整體家裝的實施既能做到準確無誤,又能夠快速高效完成。中小企業只要做出過硬的產品,也能夠在這個體系當中受益。

未來,在國民消費升級、審美提升的大趨勢下,整裝之勢已銳不可擋,作為中小企業居多的家居行業,要適應時代的發展,適應這種新的渠道變革。同時,市場也是多元化的,根據自身的特點,準確定位,把握方向,也是家居企業未來的出路。


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